核心文化：以（yǐ）德文化为核（hé）心的“五德”行（háng）为（wéi）文化。

仁（rén）德——尊重（chóng）文化 ；义（yì）德——责任文（wén）化；礼德——阳光（guāng）文化（huà）；智（zhì）德——创新（xīn）文化；信德——诚信文化

企（qǐ）业宗旨和使命：为社会创（chuàng）造（zào）财富（fù），为员工创（chuàng）造幸福（fú）。

企业精神：创（chuàng）业精神+时代精神

价值观（guān）：客户价值观+员（yuán）工价值观（guān）

人才观（guān）：德才兼备，争当（dāng）核心竞（jìng）争力人才

员工基本素（sù）质要求：有文（wén）化、有理想、讲大局、负责任

人际关系要求：简单、明朗、阳光（guāng）心态

经营三（sān）原则：现金（jīn）为王，亏损（sǔn）零容忍，销售最大化、成本最（zuì）小（xiǎo）化